Goyard, il vero marchio del lusso

Il mondo del lusso, conosce questo brand molto bene, non LV non Chanel o altre grandi marche ma GOYARD

 

 

Da duecento anni, questo Luxury Brand parigino, forse sconosciuto ai più, detiene un record.

Il silenzio!

Rinunciando a qualsiasi genere di pubblicità; senza utilizzare testimonial di grido, Goyard è l’esclusività assoluta della moda del lusso, tanto apprezzata da chi vuole davvero dimostrare il proprio status symbol

Il Luxury brand, la nascita di Goyard

Pierre-François Martin fondò la Maison di Martin nel 1792. Si specializzò in produzione di scatole, produzione di bauli e imballaggi, in un’epoca in cui l’età d’oro dei grandi produttori di tronchi del tardo XIX secolo doveva ancora arrivare. Il commercio di Martin aveva più a che fare con la delicata arte di piegare e imballare l’indumento che con quello della produzione di contenitori, come dimostra la sua campagna pubblicitaria di allora, che sottolineava che “Maison Martin vende un assortimento di scatole e casse, fornisce servizi di imballaggio di qualità per fragili mobili e oggetti, così come cappelli, abiti e fiori, utilizza tela oleata, tela e paglia per l’imballaggio, produttore di bauli e appendiabiti per cavalli, fornisce anche tela cerata e impermeabile, il tutto a un prezzo equo. ”

Marie-Caroline of the Two Sicilies – Duchess of Berry, by Jean-Baptiste Paulin Guérin, late 1820s

La Maison di Martin divenne rapidamente uno dei luoghi  preferiti dall’aristocrazia francese, alla quale fu concesso il prestigioso apice di fornitore ufficiale di SAR Maria Carolina di Borbone-Siciles, duchessa di Berry. Nel 1834, la Casa di Martin trasferì il suo negozio da Rue Neuve des Capucines 4 a 347, rue Saint-Honoré. Anche se l’indirizzo postale è cambiato in 233, rue Saint-Honoré nel 1856 a causa di un nuovo sistema di numerazione delle strade, la sua posizione è rimasta la stessa di allora.

Pierre François Martin era il confidente di una giovane donna, Pauline. Organizzò il suo matrimonio con uno dei suoi dipendenti, Louis-Henri Morel, e diede i suoi affari come dote.
Morel seguì le orme di Martin e si presentò come il «Successore dell’ex Maison Morel, situato in rue Neuve-des-Capucines, vicino a Place Vendôme».

Nel 1845, Morel assunse François Goyard come apprendista. Il ragazzo di 17 anni  ricevette una formazione sotto la guida di entrambi Martin e Morel. Quando Morel morì improvvisamente nel 1852, François prese il sopravvento e rimase per 32 anni al timone di una maison che portò a un livello completamente nuovo. Alla fine consegnò le redini a suo figlio Edmond nel 1885.

 

I Prodotti di Lusso di Goyard

 

Distaccandosi dalle tendenze fugaci, Goyard si ispira al suo patrimonio eccezionale.
I modelli senza tempo si rivolgono a clienti esigenti alla ricerca di esclusività senza compromessi, maestria senza pari e raffinatezza estetica.

Il Tessuto, la goyardine, una tela iconica, elaborata per produrre gli articoli Goyard non cambiano ogni stagione: in una società usa e getta, sono destinati a durare.

Goyard offre quattro linee di prodotti distinte

Articoli da viaggio: bauli, valigie rigide, valigie trolley, bauletti, bauletti o borse da weekend, Goyard offre ai viaggiatori alla moda tutti gli accessori necessari per una vacanza perfetta.

Una vasta scelta di borse, borse, buste, valigette e pochette per uomo e donna, insieme ad una altrettanto ampia gamma di accessori coordinati: portafogli, portamonete, copertine per diario e libretto degli assegni, porta biglietti da visita …

Ordini speciali : Goyard realizza i sogni più sfrenati con bauli e valigie personalizzati. Ogni pezzo è unico e interamente realizzato a mano, proprio come nel XIX secolo.

Ogni ordine speciale di Goyard nasce dall’incontro tra le competenze degli artigiani e i desideri di un cliente. Continuando una lunga tradizione di bauli e valigie su misura che si è guadagnata la sua reputazione, la House of Goyard assicura la continuazione di un artigianato eccezionale in tutta la sua eccellenza e raffinatezza.

Questi pezzi unici sono il massimo in termini di esclusività, in quanto sono progettati appositamente per soddisfare le esigenze di una persona e di una sola persona. Ognuno di essi è interamente realizzato a mano da uno stesso produttore di tronchi, secondo gli standard più elevati e rigorosi. Quando il processo di lavorazione è terminato, il tronchino annota il numero di serie del pezzo che hanno realizzato sul suo cartellino identificativo, insieme alle loro iniziali. Scrive anche lo stesso numero di serie nel registro di produzione che tiene traccia di tutti gli articoli realizzati nei laboratori di Goyard. Il registro di produzione viene utilizzato come riferimento nel caso in cui un articolo debba essere riparato.

Baule champagne, baule da tè, baule da polo, baule da caviale, baule da bicicletta, baule da giardinaggio, baule da pesca, baule da picnic, tutto è possibile, dal classico allo stravagante, e l’immaginazione di ogni cliente è l’unico limite, come esemplificato da Sir Arthur Conan.
Il leggendario baule di Doyle, che comprendeva un ufficio completamente attrezzato, o il baule culinario all’avanguardia di Alain Ducasse.

 

La linea «Chic du Chien» («Canine Chic») fu lanciata alla fine del XIX secolo da Edmond Goyard. È dotato di collari, guinzagli, ciotole e piatti per animali domestici, ed è venduto esclusivamente presso la boutique Chic du Chien, 352, rue Saint-Honoré a Parigi. La boutique Chic du Chien mostra anche una selezione di curiosità e pezzi rari.

Nel 1890, Robert Goyard iniziò a sviluppare la linea “Chic du Chien” (“Canine Chic”), che riscosse un grande successo.

Durante la Belle-Époque di Parigi, «I cani più chic indossano Goyard», come proclamato dalle innovative e giocose campagne pubblicitarie immaginate per Goyard dai più grandi illustratori dell’epoca, come Pierre Falize, Mich o Benjamin Barbier. Dandy a quattro zampe vestiti con soprabiti di velluto o di velluto e occhiali da guida, stivali, colletti a collo arricciato e guinzagli fantasiosi. Sono disponibili anche bauli guardaroba appositamente progettati. Gli altri animali non erano stati dimenticati: i gatti avevano i loro kit di toelettatura e le borse da viaggio, e persino le scimmie – che erano di gran moda durante la Belle Époque – avevano la loro linea dedicata di accessori.

Goyard ha mantenuto viva questa tradizione e nel 2008 ha aperto una boutique dedicata a “Le Chic du Chien” al 352, rue Saint-Honoré, proprio di fronte al suo storico flagship store. L’atmosfera intima e accogliente della boutique lo rende l’ambiente ideale per esposizioni stravaganti e sofisticate in negozio che mostrano collari e guinzagli per cani come gioielli preziosi. Oltre agli accessori per animali domestici, gli intenditori troveranno anche una selezione di curiosità e pezzi rari.

Oltre un secolo dopo la sua creazione, Chic du Chien gode di un successo incrollabile, e gli oggetti inizialmente concepiti per gli animali domestici sono diventati molto popolari con i loro maestri, come Hulot: anche se questa borsa prende il nome dal cane amato da Robert Goyard animali, è diventato un successo con le donne alla moda

 

 

L’elenco di clienti storici della Maison Goyard, annovera nomi altisonanti, come Coco Chanel, Sir Arthur Conan Doyle, Jacques Cartier, Pablo Picasso, Karl Lagerfeld e il duca e la duchessa di Windsor.

Jean-Michel Signoles et Amélie Mauresmo, 2006

 

Jean-Michel Signoles ( 8 Febbraio 1949) , attuale proprietario della Maison Goyard , ha acquistato gran parte delle collezioni sopra citate;  quando, nel 1997, Sotheby’s mise all’asta alcuni pezzi storici .
Un portadocumenti e un baule con le iniziali dei Duchi furono acquisiti per quasi 15.000 dollari  mentre un altro lotto, secondo Town & Country, venne acquisito per circa 32.500 dollari

Ma non tutti i suoi prezzi sono così inverosimili per un marchio tanto esclusivo, dal porta tessere con il modello base Saint Sulpice da 300 dollari  alla tracolla Grand Bleu da 2.430 dollari.
Fino al classico borsone Goyard che costa 1.150 dollari, rispetto ai 1.810 dollari di Louis Vuitton.

L’artigianalità nel creare pezzi unici, impedisce alla Goyard, di rientrare nel grande business, tipo LV. Difatti il simboleggiare uno status symbol ineccepibile con un prodotto di questa casa parigina, denota senz’altro, la ricercatezza di un qualsiasi articolo e senza ombra di dubbio una disponibilità di danaro, decisamente cospicua
L’attenzione di Goyard sulle competenze artigianali impedisce di produrre merci in grandi quantità come fa Louis Vuitton, contribuendo presumibilmente così a mantenere un più elevato senso della qualità e del prestigio rispetto al concorrente.

Goyard, Mason in  Milano

Nel 2016 Goyard ha aperto un punto vendita nella Milano bene, non un grande centro espositivo, all’incirca una settantina di metri quadri,  all’angolo della prestigiosa Via Montenapoleone, precisamente in Via del Gesù al numero due
Non dovremo più necessariamente trasferirci sino a Parigi o in uno degli altri punti vendita del globo, Milano è alla portata di tutti; se non di portafoglio, di sicuro per potersi rifare gli occhi!
Goyard ha un sito, MA NON VENDE ONLINE!



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